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Mid-career
Cエクスペリエンスデザイナー
on 2021-02-23 181 views

ブランドコマースサイトの視覚要素を中心としたデザインとブランド体験設計

株式会社フラクタ

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  • 株式会社フラクタ OBO局 局長
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    グラフィックデザイナーからキャリアをスタートし、FRACTAでは自社サービスのディレクターから新規事業開発まで幅広く手掛けポジション越境したプランナー。現在は局長として、ブランディングは企業・事業の生命活動そのものという観点で、ブランドの本質的な魅力を引き出し自走するための共創的ブランディングを展開。webディレクション、事業コンサルティング、UXデザインと幅広い領域で様々なブランドを支援。

  • 大野 隆
    Other designer

  • Lei Nammo
    Director/manager

  • ニックネーム:ほっしー
    株式会社フラクタ
    コーポレート局 局長

    東京生まれ。
    某老舗お茶メーカーに11年勤務。販売員、販売管理事務、総務、人事を経験し、新卒採用から中核社員の育成、組織づくりまでを経験。
    2018年、フラクタにビジネスストラテジックプランニング所属として入社。入社後すぐに組織再編の中核メンバーとして、現在のフラクタの基礎となる組織設計、人事制度の再構築を実施。あらたに生まれた「コーポレート 局」局長として、老舗企業で培ってきた盤石な体制作りと、革新的な制度設計の二軸を交差させた独特の文化作りでフラクタという「ブランドの裏方」の裏方を担う。

What we do

テクノロジーとデザインで日本のDtoCブランドを支援する。

 わたしたちFRACTAはこれを念頭に、Eコマースを軸としてブランディング事業を行っています。
例えば、「Depth」。このスカルプケアブランドは、女性向けの高級化粧品で有名なアルビオン社と、世界最先端の技術をもつ医薬品ベンチャー企業のナノキャリア社、この2社の技術の結晶を、弊社が構築の根本からプロデュースしたものです。(上写真)

 このように、わたしたちFRACTAはブランドビジネスの実行と体系化のスペシャリストとして、長年さまざまなブランドのEコマースに携わっています。その経験と知識を活かし、“ぶれない強さ”と“コンパクトで素早い実行力”をブランドに提供します。

 そして、ブランド開発から自走までを手がけるに当たって、主にはこの3つの領域で事業を行っています。
【ブランディング領域】
ブランド立ち上げからリブランディングまで、ブランディングに必要なあらゆる業務をサポートします。ブランドの母体となる企業の方々とともに、商品とブランドの存在意義やブランド価値の再構築を実施します。そしてそれらに紐付くブランド戦略の立案はもちろん、内部の意識統一を図るワークショップの開催や社内運用方法・ブランドルールの策定など、組織づくりも視野に入れた長期的なブランディング支援も行います。

【マーケティングコミュニケーション領域】
シーズンプロモーションやVMDなど、年単位・季節単位の中長期的なPR施策を実施します。コア・アイデンティティに重点を置きつつ、ブランドの新たな一面を引き出すマーケティングコミュニケーション戦略を策定し、ブランド認知~顧客のファン化までをはかります。また、Webプロモーションにともなうコンテンツや販促物の制作、リアルイベントの企画など、ユーザーの感性に訴え、既存顧客を維持する最適なプランも設計します。

【ブランド運用領域】
 “ブランドの自走”を支援するため、「ブランド活動サイクル」の体系化を実施。ブランドの成功体験や貴重なデータを蓄積できる仕組みを提供し、ブランド活動の“財産化”を促します。

 様々な領域のプロフェッショナルが集うFRACTA。だからこそ実現できるブランド体験の構築がここにあります。

Why we do

「すべては課題解決のために。」

この一言に尽きます。
ブランドの世界は非常に難しい課題がたくさんあります。それをいかに解決していくか。それを考えるためにわたしたちはいます。
「制作物を作ること」「アウトプットすること」がわたしたちの仕事ではありません。ブランドの本当の課題を解決するために、問題の本質を捉え、戦略を立て、最適なアプローチを選択・実行する。それがFRACTAの仕事です。
「それは、なんのためにやるのか?」「どうやって目標を達成するか?」この問いかけからわたしたちのプロジェクトは始まり、必要かつ最適な手段によってクライアントと共にブランドを成長させていきます。

How we do

【ブランディング】
ブランドを開発し、それを自走させていくまでには大きく6ステップあります。
1. 分析/調査
まずは現状把握。マーケットの特性やターゲット層、商品動向、ユーザーニーズなどさまざまな角度から分析・調査します。ここで得られた情報をもとに仮説を立て、ブランドやプロダクトの構築の足がかりとします。リブランディングの場合は現状の課題や良い点を浮き彫りにします。

2. ブランド定義
ブランドの方向性を決定づけるためにコンセプトを決めターゲットがどうやってブランドとの接点を持って認知し、購買までに至るのかの行動や心理を設計します。

3. プランニング
ブランドイメージを整理し、ブランドの訴求点や特長を他ブランドと差別化し、どんな点が優れているのか、ターゲットにとってどんな利点があるのかを明確にします。さらに世の中に広めるための戦略を策定します。また、ブランド内部の作業を効率化するためのツールの開発や導入を支援し、ブランド組織の最適化・育成を行います。

4. ブランド開発
ブランドの方向性に沿ったビジュアルアイデンティティやタグラインなどの言葉を定め、ブランドのイメージや世界観をかたち作ります。このタイミングでブランドにおいての重要な約束事も制定します。

5. 各種制作
ユーザーとの直接の接点である各種ツールを作成していきます。ECサイト、キービジュアル開発、プロモーションツール、配送パッケージなどコミュニケーション設計に応じて必要な物を作成していきます。商品を購入してから手元に届くまで、トータルでブランドをプロデュースします。

6. インナーブランディング・運用
数々の施策、制作を通じブランドは成長し続けます。Eコマースへの誘引も考慮し、リアルとWebの円滑なコミュニケーションを実施。サイト運用については、将来ブランドが自走していけるように、必要に応じて、人材育成、チームビルディングなど運用の面でサポートしていきます。

As a new team member

【Shopifyを活用した、コマース体験デザイン業務】
ブランドの成長のおけるコマースサイトの役割と提供すべき価値、そして実現すべき体験は何かを考え、ブランドとその顧客の為にどのようなアウトプットであるべきかを提案、実装できる方を求めています。ブランディング・アートディレクターと共にShopifyを活用しながら、平面のデザインだけなく、動きやインタクティブ性の設計、動画・3DCG・AR・VRの活用など、あらゆる技術をコマース上の体験に組み込み、象徴的なブランド体験「シンボリックエクペリエンス」を設計する。そんな仕事を担ってくれるメンバーを募集します。

【仕事内容】
・当社クライアントのブランドにおけるコマースのあり方を視覚的側面を中心として、体験設計、デザイン、実装を行う。
・デザインの品質の高さも求めますが、それ以上に対象とする「ブランドに必要な体験とは」を考えて、クライアントへの提案ベースでデザインを行える方を求めています。
・クライアントは直接取引が多く、ブランド担当者とのディスカッションが案件により発生しますので、ブランドの課題を肌で感じ、その解決や発展に貢献することに達成感を感じていただけます。
・プロジェクトメンバーにはブランドの理解を深めてもらうために、会社負担で商品やサービスの体験をしてもらい、そのときに感じた気持ちをもとに徹底的にブランドの理解を行っていただきます。
・プロジェクトは当社のプランナー、ディレクター、エンジニアと連携して取り組んでいただくため、コミュニケーションを円滑にとっていただきます。また、チームやユニットで互いの能力を引き立て合うことを尊重できる方を求めています。
・案件の形態はOne by Oneという当社独自のチーム提供という考えがあり、クライアントと共にブランドを成長させるという取り組みに力をいれています。
・決められたゴールに向かい、顕在化した課題の解決のみに終始取り組むのではなく、ゴールやそこに向かう手段も含めてクライアントのブランド成長に繋げられるコマースのブランド体験設計を担っていただける方を求めています。

【必要スキル】
・WEBデザインについて実務レベルの経験・スキル
・UIデザインにおける実務レベルの経験・スキル
・グラフィックデザインについて実務レベルの経験・スキル
・Adobe XD、 Figmaなどを活用したデザイン経験

【評価スキル】
・HTML、CSS、JavaScriptのプログラミングスキル ・ES2015+の知識、開発経験
・UI設計に関連したツール使用制作経験
・React、Vue.jsなどのJavaScriptフレームワークを利用した開発経験
・BEMなどを用いたメンテナンスしやすいCSS、コンポーネント設計、実装経験 など
・ECサイトのデザイン設計、または実装経験

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株式会社フラクタ
  • Founded on 2013/11
  • 38 members
  • 東京都渋谷区桜丘町22-14 N.E.Sビル N5F(S5Fラボ)
  • ブランドコマースサイトの視覚要素を中心としたデザインとブランド体験設計
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